聚焦本土文化激活文旅新引擎。吳耀武 作

□劉美玲

今年1月，省文化和旅游廳等18部門聯合印發《促進湖南入境旅游發展的十二條措施》，從旅游品牌打造、簽證和通關服務保障等方面制定細化措施。機遇面前，益陽市如何建設境內外游客湖南旅游“第二站”，是未來幾年文旅產業長紅的關鍵。目前，5A級旅游景區數量少、旅游資源開發同質化、“吃、住、行、游、購、娛”等一站式服務不完善等問題，是制約益陽市文旅產業高質量發展的瓶頸。唯有堅持差異化發展思路，在文化留人、構建一域一品等方面深耕細作，才能破除“千城一面”的審美疲勞，激活文旅發展新引擎。

文旅產業的核心競爭力在于文化底蘊的深度挖掘與創新表達。資陽區明清古巷景區依托深厚的三國文化、碼頭文化和非遺文化，推出燈光秀、皮影戲、音樂會、美食集市等游娛產品，成為益陽市人氣最旺的景區。這啟示我們，當文化從浮于表面的營銷變為可以參與、互動、品嘗的旅游盛宴，才能破解類似張家界大庸古城投入與盈利嚴重不匹配的問題。應聚焦本土茶文化、竹文化、水文化等，對歷史文化資源進行系統梳理，提煉地域文化的精神內核，將非遺文化、民俗記憶融入具體可感的生活場景，讓游客在短暫的旅程中留下珍貴的文化印記。要善用中國詩歌之鄉、文學之鄉等金字招牌，著眼中國當代作家簽名版圖書珍藏館、清溪農家書屋群落等獨一無二的文化資源，以紅色教育、田野調研、農耕體驗等為賣點，提供沉浸式文化體驗，吸引黨員干部、文藝界人士、學生組團打卡研學。

近幾年，在美食與服務加持下，淄博、天水、景德鎮等地迎來巨大的流量，美食成為城市出圈的引爆點。益陽市擁有擂茶、麻辣燙、小龍蝦、大閘蟹等特色食品，要講好美食與地方文化的融合故事，賦予其情緒價值和獨特體驗。針對年輕群體、銀發族、親子家庭等不同客群，推出豐富多樣的文旅套餐，用一桌吃遍益陽美食、美食地圖打卡等創意活動吸引游客，開發“美食+演藝”“美食+文創”等消費場景，推動美食之旅升級為文化之旅。策劃羽毛球、馬拉松等體育賽事，制定“跟著賽事游益陽”線路，將特色美食納入賽事補給供給、獎品發放等環節，以看賽事享餐飲優惠、吃美食享賽事門票優惠等惠民政策，吸引八方食客匯聚益陽。

差異化發展并非從零開始，而是強化自身資源稟賦的挖掘、轉化、輸出，找準可持續發力的獨特賽道，在全國文旅版圖中刻下清晰的益陽坐標。