文/龐新梅

剛剛過去的“五一”假期，湖南紅色旅游以“沉浸體驗+科技賦能+文旅融合”為支點，撬動了一場全民參與的紅色文化盛宴。據統計，納入監測的60家紅色旅游區累計接待游客272.27萬人次，同比增長21.81%；營業收入達2.04億元，同比增長16.82%。數據背后，是湖南紅色旅游從資源開發到品牌塑造的深度蛻變，更是“紅色基因”與“時代脈搏”同頻共振的生動實踐。

從“參觀者”到“參與者”的沉浸體驗。湖南紅色旅游的突破性創新，在于將靜態的歷史敘事轉化為動態的體驗場景。從《最美瀟湘紅》宣傳片強勢來襲，到“我為紅色湖南代言——黨校老師講紅色湖南”系列推廣上線，再到第二屆湖南紅色微短劇大賽啟動，“宣傳片+宣講”“短劇+旅行”宣推模式，為紅色文化注入了新的活力，讓游客有了一種全新的體驗。如湘潭韶山，在今年“五一”期間，推出“勞模免費游”活動，市級以上勞模可免費游覽滴水洞、韶峰景區等核心景點，并參與《最憶韶山沖》《中國出了個毛澤東》等實景演出。這些演出以毛澤東詩詞為脈絡，融合水幕光影、歌舞藝術與實景舞臺，將“歷史課本”轉化為“感官記憶”。游客不是旁觀者，而是通過“穿越式”場景成為歷史事件的“在場者”。岳陽平江縣依托“紅綠融合”戰略，在紅軍營景區推出懸崖飛拉達攀巖、高空紅軍橋等項目，讓游客在驚險刺激中感受“飛檐走壁”的革命豪情；紅蓮兵寨以“俠義江湖”為主題，將武俠文化與紅色精神結合，打造沉浸式劇本殺體驗。這種“體驗即教育”的模式，讓紅色文化從“符號”轉化為“可觸摸的肌理”。

數字賦能紅色旅游的時代表達。科技與紅色文化的深度融合，是湖南紅色旅游的另一大亮點。在湘潭，韶山毛澤東同志紀念館展廳內運用3D推演、全息投影等技術讓觀眾觸摸歷史脈搏——指尖輕觸，即可細數主席衣物上的補丁；步履所至，便能“親歷”革命征程的跌宕。在長沙，湖南博物院通過“數字重現 一夢千年”項目，利用AR、VR技術復原馬王堆漢墓出土文物場景，觀眾可“穿越”至西漢貴族生活現場；劉少奇同志紀念館?引入AI講解員，增設“黨員深度講”“親子互動講”等多元講解形式。在益陽，周立波故居?通過“山鄉巨變”情景還原和免費講解，將文學IP與田園風光融合，推出沉浸式鄉村紅色旅游體驗。“科技+場景”的交互模式，不僅打破了傳統紅色旅游的空間限制，更以“年輕化表達”吸引Z世代群體，使紅色文化成為“可傳播的IP”。

紅色資源與多元業態的生態共生。湖南紅色旅游的爆發式增長，得益于“紅色+”產業生態的構建。岳陽天岳幕阜山景區將“天空之境”觀景臺與“天岳飛龍”叢林穿越項目結合，自然風光與戶外探險形成互補；獵玩體育小鎮推出射擊、卡丁車等項目，并舉辦首屆釣龍蝦狂歡節，實現“紅色+體育+親子”的跨界融合。?通道轉兵紀念館?創新推出《通道轉兵》音樂思政課、國防教育營地體驗及紅色情景劇，讓游客通過互動項目深刻感悟長征精神。長沙縣以“將軍故里”紅色旅游發展聯盟為依托，整合楊開慧烈士陵園、徐特立故居等資源，推出“信仰·我的板倉行”研學活動，將紅色教育與湘繡非遺、特色民宿結合，形成“15套研學主題活動”的課程體系。這種“紅色+非遺+民宿”的融合模式，既延長了產業鏈，又提升了游客的停留時長與消費粘性。

從“區域名片”到“國家IP”的躍升。湖南紅色旅游的品牌價值，已超越單純的“旅游經濟”范疇。2025年7月，以“心向韶山 湘約未來”為主題的湖南紅色旅游文化節將在韶山舉辦。從策劃毛澤東詩詞朗誦晚會、湘贛紅色文創商品展等活動，到面向全國征集紅色旅游口號與標識，這些舉措不僅強化了湖南作為“偉人故里”的文化標識，而且通過區域聯動、品牌輸出，推動紅色旅游從“省內循環”走向“全國市場”。這些實踐證明，紅色旅游的“品牌溢價”不僅源于資源稀缺性，更在于對文化內涵的深度挖掘與創造性轉化。