□唐代遠

都市休閑游串聯(lián)岳麓山、橘子洲，讓游客觸摸城市脈搏；登高品秋游以瀏陽天空劇院國風煙花為亮點，喚醒秋日浪漫；親子歡樂游探秘千年陶都文化，傳遞人文溫度；寄情山水游融合自然與歷史，承載詩與遠方。

近日，第四屆長沙市旅游發(fā)展大會新聞發(fā)布會召開，現(xiàn)場推薦了4條精品旅游線路，每條線路均配套特色美食與精品民宿，既是長沙激活本地文旅資源的具體實踐，更折射出全國范圍內國慶中秋“雙節(jié)”期間文旅消費市場的蓬勃態(tài)勢。

日前文化和旅游部圍繞國慶中秋打造特色文旅場景建設，全國國慶文旅消費月期間，開展超2.5萬場活動，發(fā)放超3.3億元消費補貼。并同步推進“百城百區(qū)”文旅消費三年行動計劃，協(xié)調中國銀聯(lián)、金融機構、平臺企業(yè)推出消費券、支付滿減等優(yōu)惠以及入境旅游消費便利措施。各地更是加碼優(yōu)惠舉措，如海口發(fā)放1000萬元旅游消費券，單人“機票+酒店”最高省1800元，另設350萬元餐飲專項消費券；福州推出近千場文旅活動，搭配千萬元消費券與百項優(yōu)惠；天津以“上合文旅嘉年華”品牌為核心，策劃500余項活動，打造兼具國際視野與地方特色的文旅盛宴。多方政策協(xié)同發(fā)力，有效激發(fā)了市場潛力，共同為文旅消費“加熱”。

文旅消費的火熱，源于地域特色與現(xiàn)代需求的深度融合。各地通過深挖本土資源、創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，形成文化賦能消費、消費反哺文化的良性循環(huán)。如湖南以“紅色、秋色、月色”為核心打造文旅IP，激活紅色旅游，將秋日景觀與中秋傳統(tǒng)習俗相融，更以燈光秀、夜游場景營造月色經濟氛圍，攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，“雙節(jié)”期間，湖南整體旅游訂單量同比增長49%。實踐證明，唯有立足本土、貼合現(xiàn)代消費需求，才能讓文旅資源真正“活”起來。

要讓短期消費熱潮沉淀為長期市場口碑，既需優(yōu)化服務體驗，也需拓展業(yè)態(tài)邊界。在服務端，各地針對游客需求推出暖心舉措，如延長場館開放時間、優(yōu)化預約機制、加強交通疏導與安保力量，同時設立特色服務中心、提供應急物品，提升游客出行舒適度；在業(yè)態(tài)端，“縣域旅游”“反向旅游”走熱，小眾目的地預訂量翻倍，非遺體驗、科技互動等新業(yè)態(tài)受捧，游客可沉浸式感受傳統(tǒng)文化魅力。此外，“露營+”“研學+”“康養(yǎng)+”等融合模式持續(xù)升級。這些舉措推動文旅消費從“打卡式”向“沉浸式”轉變，讓游客既能獲得新鮮體驗，也能留下深刻記憶。

文旅市場的活力，本質是中國經濟內生動力的彰顯。游客為旅行、體驗與文化記憶買單，既帶動交通、住宿、餐飲等產業(yè)，更反映出居民消費信心的回升與對高品質生活的追求。未來，隨著文旅資源進一步整合、服務品質持續(xù)優(yōu)化、業(yè)態(tài)創(chuàng)新不斷深化，文旅消費將持續(xù)成為拉動內需、推動經濟高質量發(fā)展的重要力量，為人們創(chuàng)造更多美好生活新體驗。