湖南長沙“大廚帶小廚包粽子傳承端午習俗”公益活動現場。

□唐代遠

當端午的艾草清香彌漫于城市煙火之間，今年端午假期勾勒出一幅活力迸發的圖景：端午假期期間，預計全社會跨區域人員流動量累計6.57億人次，日均2.19億人次，比2024年端午節假期增長3%。假日經濟不僅是消費市場的“溫度計”，更是社會活力的“風向標”，傳統民俗與現代消費的“雙向奔赴”，用流動的足跡、熱鬧的場景和創新的實踐，激蕩起經濟高質量發展的萬千氣象。

消費活力“多維釋放”，點燃市場“熱引擎”。假日經濟的生命力，在于激活“人”的需求與“供給”的創新共振。端午期間，從湖南累計接待游客1728.81萬人次，到海南海口龍舟賽帶動經濟效益約6064萬元，再到廣東佛山旅游訂單量同比激增167%，一組組數據折射出消費者對沉浸式體驗的旺盛需求。供給端同樣表現亮眼，如山東德州的游船茶館讓游客們乘仿宋畫舫泛舟湖上，手執艾草茶、品嘗傳統茶點，在欣賞美景的同時，還可體驗包粽子、制香囊等非遺代表性項目；北京大興西瓜節音樂嘉年華融合音樂會、創意市集，打造“瓜田里的嘉年華”……消費場景的邊界不斷拓展，游客既能品嘗新口味粽子，也能在蘇州園林聽昆曲、在福建茶山采茶制茶。這種“吃住行游購娛”的全鏈條聯動，不僅讓錢包“動起來”，更讓生活“潮起來”。當消費從“打卡式”轉向“沉浸式”，市場便擁有了持續生長的內生動力，既滿足了人民對美好生活的向往，也為市場注入了可持續的增長動能。

文旅融合“破圈突圍”，鍛造產業“新引擎”。當傳統文化“活起來”，文旅經濟便“火起來”。端午期間，多地積極推動文旅產業從“賣資源”到“賣體驗”，從“拼流量”到“拼創意”。創新不僅在于形式，更在于產業鏈延伸。如杭州博物館集群以“科技+傳統文化”為核心，通過數字互動、主題工坊等方式吸引眾多游客；廣州市文化館推出“文化+科技”體驗項目，傳統民俗與數字技術碰撞引來“打卡熱潮”，市民在“AI靈魂畫手”互動中，得到專屬的萌趣端午頭像。當文化底蘊與現代科技“共舞”，文旅產業便從“門票經濟”躍升為“體驗經濟”，提升了消費附加值，為產業升級打開新空間。

傳統節日“潮涌新生”，賦能發展“動力源”。端午的“老味道”正釀出“新經濟”，展現出傳統節日的經濟韌性。截至6月2日17時，2025年端午檔（5月31日至6月2日）檔期電影總票房已達4.38億元；漢服巡游、非遺扎染等體驗項目帶動商品銷量激增；“粽子盲盒”“龍舟劇本殺”讓年輕人化身消費主力。這些現象背后，是傳統節日與現代消費心理的深度共鳴。值得關注的是，這種“破圈”效應具有長期價值。傳統節日正通過持續創新，完成從“短期流量熱點”到“長效發展支點”的價值躍升。這一過程中，節日文化不再局限于一時的聚眾效應，而是通過常態化的IP塑造與產業鏈延伸，既成為守護文化根脈的精神紐帶，又轉化為激活消費增量的經濟引擎，讓“老傳統”成為“新風口”。

從6.57億人次的“流動熱潮”，到“龍舟+”新業態的崛起，假日經濟正以多元姿態詮釋中國經濟的韌性與活力。它不僅是短期消費的“強心劑”，更是長期增長的“催化劑”，通過激活文化資源、重構消費場景、培育新興業態，為高質量發展開辟新空間。當傳統與現代共舞、文化與經濟同頻，中國經濟必將在假日經濟的“繁花”中，走向更廣闊的天地。