消費，一端連著宏觀經濟的脈搏，一端系著千家萬戶的生活，是經濟增長的關鍵驅動力，也是人民對美好生活向往的直接體現。在2025年湖南省政府工作報告中，“消費”再度成為高頻詞匯，“大力提振消費”更是被置于今年全省重點工作的首要位置。

消費既是經濟增長的重要引擎，又與百姓的日常生活緊密相連。近段時間以來，金融業緊密跟隨政策導向，瞄準關鍵節點，聚焦重點領域，創新產品與服務，不斷提升消費金融服務的便利性與可得性，為激發消費活力提供了強有力的金融支撐。

緊跟政策方向，推動以舊換新。在消費品以舊換新這片廣闊的市場中，金融機構緊跟政策導向，頻頻亮出新舉措。例如郵儲銀行湖南省分行“四管齊下”，助力掀起換車熱潮。其一是融合政府、主機廠以及銀行的政策，強化營銷推廣與政策宣傳；其二是借助總行購車置換的金融優惠，深化“總對總”合作；其三是舉辦以舊換新品鑒會，并在線上線下推廣新車型；其四是優化車貸首付比例，降低換車成本。建設銀行組織各地分行與當地商務部門積極溝通，全面了解消費品以舊換新的最新政策、商品類別、補貼規則等信息，結合消費貸款進行差異化定價，提供優惠利率。同時，聯動信用卡業務，持續創新“建行家裝節”等消費場景。農業銀行則聚焦于為汽車、家電、家裝等消費品的以舊換新提供服務，在申領補貼、更新消費、舊物回收等環節提供全鏈條的金融服務。省內各家銀行充分運用政策工具，通過金融產品創新、降低消費貸利率讓利等方式，讓企業和消費者雙雙受益，使城市充滿煙火氣息。

把握春節旅游旺季的消費需求，金融機構積極作為，助力春節經濟“紅火”起來。推出文旅促消費項目，圍繞消費者的“食、住、行、游、購、娛”，上線門票、加油、餐飲購物等優惠活動，為消費者送上“真金白銀”的實惠。比如湖南建行的“717美好生活節”，已發展成為“建行生活”平臺年度標志性的促銷狂歡節日。在2024年活動期間，圍繞美食、商超、打車等高頻生活場景，攜手霸王茶姬、瑞幸咖啡、肯德基、百果園等十余家全國品牌商戶，推出專屬優惠套餐；還與全省各地的優質商戶門店共同補貼，打造低價爆款活動，令消費者直呼“過癮”。

緊扣歲末年初商旅出行旺季的需求推出新產品。銀行要創新信用卡產品，通過消費滿減、積分兌換、出行優惠等“消費禮包”，覆蓋境內外多重支付場景，打通金融服務在商旅、文旅、出行消費的上下游鏈條，共同構建消費金融的新生態。

金融監督管理部門應多策并用，引導金融資源更多地流向消費領域；全省銀行業金融機構積極響應“擴內需、促消費”的號召，持續開展優惠活動，助力消費熱度不斷攀升。（文/雪峰雄鷹）