吳桐英

在數字化時代的今天，鄉村文化正迎來前所未有的發展機遇。從“村BA”的火爆出圈到“鄉村網紅”的持續走紅，越來越多鄉村正在用文化魅力打破地域限制，吸引全國目光。鄉村振興不僅要富口袋，更要活文化。提升鄉村文化吸引力，不僅是鄉村振興的關鍵，更是對中華優秀傳統文化的傳承與創新。那么，如何讓鄉村文化“潮”起來，找到那把打開流量之門的金鑰匙呢？

破局：打破鄉村文化的刻板印象

長久以來，鄉村文化常被貼上“落后”“土氣”的標簽。比如，年輕一代對鄉土文化認知斷層，導致本土文化資源“邊緣化”沉睡難轉化；一些地方在推進鄉村建設時，往往只注重硬件改造，卻忽視了文化內涵的挖掘。盲目模仿城市景觀，修建千篇一律的“仿古街”，“同質化”的千村一面，缺乏獨特辨識度，結果既失去了鄉村原有的質樸韻味，又難以吸引游客。

實際上，鄉村文化蘊含著豐富的現代價值，如傳統農耕智慧中的生態理念，鄉土社會中的互助精神，民間藝術中的審美價值等。真正的文化吸引力，應當根植于鄉村的歷史、民俗和生活方式。例如，貴州的“村BA”籃球賽之所以火爆全網，正是因為其原汁原味的鄉土氛圍——沒有商業化的包裝，只有村民的熱情和純粹的熱愛。又如浙江松陽的“鄉村798”模式就成功將老屋改造成文創空間，讓傳統建筑煥發新生。這關鍵在于要用現代眼光重新發現鄉村文化的價值。

出圈：推動鄉村文化的華麗轉型

每個鄉村都應有自己的“文化名片”，避免同質化競爭的關鍵在于深度挖掘本地特色，培育標志性符號，即我們需要打造差異化IP：首先是內容再造——從“老手藝”到“新國潮”。將傳統元素融入現代設計，實現傳統元素時尚化表達，比如鄉村主題盲盒、非遺聯名產品；再者是場景革命——從“參觀地”到“體驗場”。打造劇本殺、露營音樂節等新業態，讓鄉村成為“網紅打卡地”，如山東臨沂“跟著團長打縣城”項目，營造沉浸式文化場景。最后，是傳播升級——從“口耳相傳”到“全網刷屏”。通過短視頻、直播等方式展示鄉村生活，例如“李子柒”式的內容傳播，數字賦能，實現新媒體矩陣精準傳播。

長效：構建文化活化的生態系統

鄉村文化要實現長久發展，持續提升鄉村文化吸引力，不能只靠政府或外來資本，村民的參與至關重要，村民是文化的主角。要讓村民從“旁觀者”到“創作者”，這就需要：培養本土文化傳承人，比如：支持鄉村手藝人、民間藝術家成為文化傳播者，保持文化原真性與創新性的平衡；鼓勵村民創業，發展農家樂、民宿、手工作坊，讓文化產生經濟效益；建立共享機制讓村民從文旅產業中受益，形成可持續的發展模式。

提升鄉村文化吸引力不是簡單的“復古”，而是要讓傳統文化與現代生活產生共鳴。當鄉村既能守住文化的根，同時又能擁抱時代的風，自然就能成為令人向往的“流量高地”。未來，期待更多鄉村不再是被遺忘的角落，而是文化自信的沃土，吸引更多人回來、留下、共創美好。