湘伴導讀

湖南，正在成為越來越多人心中的詩和遠方。

元旦假日3天，湖南接待游客2102.14萬人次，同比增長65.5%；游客總花費達207.54億元，同比增長79.5%，全省旅游市場實現新年“開門紅”。

在過去的2023年，湖南旅游強勢復蘇。全省各地“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”，八仙過海，各顯神通，各自走出了文旅發展特色之路，百花齊放。

湖南旅游飯店出租率排名全國首位、長沙成為去哪兒平臺“00后最愛去的城市”榜一、張家界實景劇《遇見大庸》獲評文旅部首批文旅新業態示范案例、郴州成為大灣區人民最喜愛的旅游目的地之一……在全國各大平臺及榜單中，湖南旅游“摘金奪銀”。

湖南旅游火起來，到底做對了什么？

時代之選的雙向奔赴

近年來旅游業的快速發展有其必然性。

隨著社會發展，人們生活水平提高，作為旅游、文化、體育、健康、養老“五大幸福產業”之首的旅游業，逐漸成為人們生活的剛需。

做強旅游也是推動高質量發展的現實選擇和重要抓手。黨的二十大報告提出，高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務。旅游業特性與高質量發展要求高度契合，旅游業成為風口也就不足為奇了。

但風口與起飛之間并非天然的等號。風口起飛需要正確姿勢，熱火朝天更需眾人拾柴，共同推動。

湖南省委、省政府高度重視旅游發展。無論是在精準扶貧攻堅戰、污染防治攻堅戰中，還是在推進鄉村振興、推動高質量發展的長遠戰略中，旅游業都“分量十足”。

自2022年起，湖南每年舉辦一屆全省旅游發展大會，通過財力、人力、政策等支持，為旅游發展“加滿油”。

去年9月中旬，第二屆湖南旅發大會的帷幕剛落下，承辦地郴州的旅游“得分”在中秋國慶假期應聲而漲——納入假期監測的35個旅游區共接待各類游客425.97萬人次，同比增長201.31%，營收41909萬元，同比增長130.49%，兩項數據均升至全省第二，增速居全省第一。元旦假期，郴州納入監測的33家旅游區接待游客42.23萬人次，同比增長112.57%，營收4379.9萬元，同比增長86.04%。

湖南提出“到2035年建成世界旅游目的地”的目標，為旅游發展錨定了方向，描繪了藍圖，凝聚了共識。

同時還“劃了重點”，打造“五張名片”：以張家界等為代表的奇秀山水名片、以韶山等為代表的經典紅色名片、以長沙等為代表的城市文化和都市休閑名片、以南岳衡山等為代表的歷史文化名片、以城頭山古文化遺址等為代表的農耕文化名片。

有了方向和重點，就需要眾人拾柴把旅游這把火燒旺了。除了每年一屆的省旅發大會，其他各市州、區縣都舉辦了旅發大會，全省聯動，做好旅游業，笑迎八方客。

湖南旅游發展之熱，是一場“東道主”和游客的雙向奔赴，是需求側和供給側的相互成就。

文旅融合促市場繁榮

旅游發展，如何保持與傳統文化結合的獨特性？

湖南的解題思路是，大力推動文化和旅游深度融合發展。

在湖南提出打造的旅游“五張名片”中，有三張直接含“文化”字眼。作為“歷史文化”名片代表的衡山，歷來是眾多人必打卡的旅游勝地；作為中國最早的城市，城頭山遺址則展現了農耕文化的悠久歷史，它南邊的紫鵲界梯田向我們展示了祖先的智慧；城市文化和都市休閑名片代表長沙，在“網紅界”風生水起。

而“經典紅色”名片，同樣是依托豐富的紅色文化資源。湖南紅色文化資源豐富，十步之內，必有芳草。作為名片代表，韶山去年12月25日至26日兩天迎來了11.16萬人次游客，紀念毛澤東同志誕辰130周年。元旦假期，韶山接待游客3.19萬人次，同比增長351.50%，營收2737萬元，同比增長355.48%。

依托“精準扶貧首倡地”的優勢，湘西十八洞村大力發展旅游，成為紅色旅游新地標。村民龍先蘭如今不但是旅游從業者，還是游客，他這兩年都在不忙的時候帶上家人自駕去外地旅游，“以前想都不敢想！”龍先蘭激動地說。在新時代因發展紅色旅游完成蝶變的還有汝城沙洲村，旅游興帶動當地百業興，人民過上好日子。

在去年10月公布的省級工業旅游示范點公示名單中，張家界乖幺妹土家織錦文化創意園赫然在列。這是湖南推動少數民族文化和旅游融合發展的生動例證。乖幺妹土家織錦早已成為土家族文化的重要符號，深受游客喜愛，還走上了巴黎、米蘭等時尚之都的T臺，用迷人的針腳告訴世人“民族的就是世界的”。

鳳凰縣充分利用少數民族服飾之美，在0.91平方公里的核心景區開出1000多家旅拍門店，有人在暑期去店里兼職化妝，日收入超300元。

非遺文化在全省各個角落為旅游賦能，既有傳統之美，又有國潮之風。去年國慶節舉行的2023江永女書國際音樂旅游周，引爆了這座小縣的旅游市場，假期接待游客16.92萬人次，同比增長159.09%，收入1.7億元，同比增長172.34%。

科技加持讓旅游炫酷

如何讓文旅產業創造與時俱進的時尚感？

科技加持讓湖南旅游產品更時尚、更豐富。

去年10月1日正式開演的《德夯幻境》是一臺沉浸式5D苗境喜宴，一輪直徑達8米的“水中月亮”在夜空下的舞臺中央緩緩升起，360度“回形”穿透式劇場……少數民族風情背后是裸眼全息影像技術、16M直徑數字回旋舞臺造境、移動數控餐桌技術等滿滿的科技含量。該劇在去年國慶節期間天天爆滿，帶動當地民宿一房難求。

近年來，文旅演藝如雨后春筍。中國首部大型地方性史詩劇《天寵湖南》、全國首臺河流劇場節目《桃花源記》、張藝謀導演的大型室內舞臺劇《最憶韶山沖》等文旅演藝劇均運用了聲光電等技術，叫好又叫座。

《德夯幻境》的導演李彥在另一部劇《瀏陽河上》首次將瀏陽焰火融入實景演出，驚艷全場。依托瀏陽和醴陵兩個世界級的花炮生產基地，湖南的焰火表演是獨一檔的存在。而焰火表演剎那璀璨的背后，同樣滿含著湖南煙花人的科技賦能。

科技賦能讓工業旅游突飛猛進。除了煙花，株洲的中車集團和航空小鎮、郴州711時光小鎮等同樣展現著工業之美，為游客送上不一樣的旅游體驗。目前，湖南已有6家國家工業旅游示范基地、117家省級工業旅游示范點。日前，湖南發布13條實施意見促工業旅游高質量發展，力爭工業旅游發展水平位居全國前列。

科技還提升了旅游的便捷性，增加游客體驗感。

今年，科技賦能的智慧旅游平臺紛紛問世，省文旅廳推出的“湖南一碼游”、長沙市推出的“慧游長沙”、衡陽推出的“南岳一碼游”等小程序無不為游客提供了極大便利，收獲了大量用戶。

在“慧游長沙”平臺，游客能看到長沙各個景區實時熱度，為游客出行提供了指南。游客也可在小程序上實現預約、購票、訂房等，便利性大大增加，體驗感大大提升。

近年來，長沙從營銷一個景點到營銷一座城市。如今的網紅長沙，既是擁有三千年歷史的歷史文化名城，又是讓年輕人欲罷不能的時尚之都。從岳麓山、橘子洲的人山人海，到橘子洲焰火的夜空閃亮；從“七夕”的愛心紅綠燈，到“三八”的粉紅斑馬線；從茶顏悅色的中國風味，到揚帆夜市的市井煙火；從湖南衛視的明星云集，到B站《守護解放西》的無名英雄，讓長沙成為網友口中“一年四季，只有旺季”的城市。

文旅發展永無止境。

去年召開的湖南省旅游產業發展推進會議上強調，要牢牢把握高質量發展這個根本導向，推動全省旅游業提質增效。堅持規劃先行、注重規劃引領，避免盲目搞無序開發、粗放發展和同質化競爭；堅持系統觀念、注重全域旅游，把全省作為一個大景區、大花園來打造。

省委十二屆五次全會提出，力爭2024年全省旅游業總收入突破1萬億元，成為全省第四個萬億產業。

湖南旅游，未來可期。