近年來，我國文旅產業融合發展持續推進，引領經濟社會高質量發展，黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》，科學謀劃了圍繞中國式現代化進一步全面深化改革的總體安排，其中對深化文化體制機制改革作出專門部署，提出深化文化體制機制改革重大任務。

現如今，人們對文旅的認識從“看山看水看風景”，向“觀文品史、體驗生活”的模式轉變。這就要求我們進一步深化改革，加快建立有利于優質文化產品服務不斷涌現的體制機制，讓文旅融合基礎更加扎實、產業更具活力、品牌更加響亮。

精雕城市脈絡，以創新路徑打造“名片”載體

創新創造是文化的生命力，是文化繁榮興盛的活力源泉，也是文明綿延繁盛的不竭動力。近幾年各地文旅部門也積極借助各類新潮流、新玩法、新場景，推動文旅產業煥發出新活力。近期，以湖南益陽清溪村為取景地的“種田風”微短劇《有種味道叫清溪》在湖南衛視、芒果TV同步上線，一經播出便廣受好評。該短片以“短劇＋文旅”的模式塑造益陽清溪特有的文化標識，助力益陽開啟文旅宣傳新陣地。“短劇+文旅”以其獨特的劇情化手法，顛覆了傳統旅游宣傳片的模式，其不僅傳播廣泛，而且能夠精準觸達目標受眾，成為了文旅宣傳新潮流、新賽道。除了微短劇之外，作為新質生產力的重要實踐方式，“科技+文化+旅游”也為打造城市名片、講好中國故事提供了一種極佳的呈現路徑。敦煌研究院通過數字化讓敦煌文物活起來；哈爾濱冰雪大世界四季冰雪項目讓游客“一秒穿越冬夏”，長沙馬欄山視頻文創產業園的新微電影《少年梅蘭芳之登臺》讓京劇藝術大師梅蘭芳，在人工智能的加持下“復活”……數字化的創新手法和場景打造，讓將傳統文化、現代科技等元素與旅游市場相結合進行創新表達，不斷開拓文旅融合發展“新領域”，打造全新的城市名片載體，為文旅產業注入活力、彰顯底蘊。

豐富文化內涵，以深厚底蘊承接“破圈”流量

豐富文化底蘊，增強文化自信，是深化文化體制機制改革、推動文化繁榮發展的根本前提和先決條件。當下，文旅市場競爭日趨激烈，社交網絡成為文旅項目傳播的主要陣地。近日，國產游戲《黑神話：悟空》爆火，游戲中大量取景地也隨之出圈，多地文旅部門順應潮流形勢，紛紛發布聯動宣傳片、推出主題線路等，力圖接住這波“悟空流量”，帶動當地文旅產業發展。誠然，各地文旅部門借勢營銷、積極引流的做法值得肯定。但是，“引流”只是打開產業之門的一把“鑰匙”，把人引得進來，留得下去、傳出佳名，才是產業可持續發展的“保證書”。回顧過去，很多地方抓住流量紅利、實現了文旅業跨越式發展，但在文旅宣傳花樣百出的背后，也存在著不少只重形式而輕內容的現象，譬如實際情況貨不對版、網紅表演浮夸媚俗、宣傳造勢“用力過猛”等情況，最終是敗了游客興致、失了大眾口碑，被流量“反噬”。這啟示我們，豐富的旅游資源、深厚的文化底蘊，才是地方發展文旅的底氣與根本。從流量到“富貴”，不能止于“跟風”“玩花樣”，既要在宣傳推介上下功夫，也得認真修煉內功，豐富文化內涵，提升文化底蘊，當地人文資源為主干，深度挖掘文化內涵，打造文旅融合精品。不盲目跟風逐熱，深入分析熱點背后的受眾特點和市場需求，打造更“對路”的文旅產品，完善文旅產業鏈條，統籌提升硬件水平和軟件質量。只有穩扎穩打提升服務品質、補足服務短板，才能保持長久的吸引力，讓“頭回客”變“回頭客”。

引育青年人才，以青春動力升騰“煙火”氣息

文化生產是創造性勞動，核心在人，人才濟濟、人物輩出，文化才能繁榮興盛。青年是城市的未來，也是文旅產業創新發展的生力軍。火爆出圈的文旅話題，“種草”“特種兵打卡”等新型旅游玩法，最開始的熱度都發酵于年輕人在社交媒體的熱情互動與積極分享。作為“00后最愛去的城市”，星城長沙充分把握時代特色的傳播媒介和傳播方式，打造了一批特色城市標簽和城市IP，美譽度、關注度逐年提升，成為了更多人的“心之所向”。如何讓青年“扎堆”到“扎根”呢？長沙給出的答案是：以開放包容的姿態走一條以產業聚人才，用人才興產業的路徑。清華大學博士后周博文輾轉多地最終把創業的根扎在長沙，創辦的湖南睿圖智能科技有限公司在幾年時間成為專精特新“小巨人”企業。果呀呀創始人吳畏認為選擇長沙是她最幸福的決定……激發青年的“自我造血”機能，探尋青年在城市發展的更多可能性，最終讓青年和城市實現雙向奔赴。

“廣大青年要立足本職崗位，積極投身中國式現代化建設，展現青春的朝氣銳氣”，習近平總書記多次深情寄語新時代中國青年要擔當時代責任。廣大青年是文旅融合發展的重要參與者、積極推動者，各地要通過文化體制改革營造有利于青年人才脫穎而出的政策環境，營造有利于人才創新創造的文化生態。要能識才、重才、愛才，健全聯系服務機制，真正把人才凝聚到黨的宣傳思想文化事業中來，讓青年以自己力所能及的作為，支持、參與到以文塑旅、以旅彰文中，乘著文旅市場強勁復蘇的春風有所擔當。