一、全省文化和旅游市場運行情況

端午假期，全省納入假日統計監測單位共957家，累計接待游客416.39萬人次，同比增長80.60%，實現營業收入4.82億元，同比增長53.88%。

道縣龍船賽開幕

納入監測的旅游區共347家，累計接待游客351.47萬人次，同比增長84.78％，實現營業收入4.13億元，同比增長56.9％。其中15家5A級景區景點接待游客74.88萬人次，同比增長88.14%，實現營業收入1.69億元，同比增長59.85%；128家4A級景區景點接待游客146.05萬人次，同比增長91.53%，實現營業收入1.15億元，同比增長46.23%；204家3A級及以下景區景點接待游客130.55萬人次，同比增長76.03%，實現營業收入1.28億元，同比增長63.62%；56家紅色旅游區接待游客72.21萬人次，同比增長74.07%，實現營業收入5672.16萬元，同比增長89.55%；其中76家鄉村旅游區接待游客36.37萬人次，同比增長109.51%；實現營業收入2592.25萬元，同比增長51.97%。

404家住宿單位累計接待住宿游客16.15萬人次，同比增長31.72%，實現營業收入6259.36萬元，同比增長39.78%，納入監測的住宿單位客房累計出租率為67.92%。

206家文化服務單位累計接待游客48.77萬人次，同比增長73.71%。其中，49家博物館和紀念館接待游客24.53萬人次，同比增長80.21%；89家圖書館接待讀者16.15萬人次，同比增長44.06%；68家文化館服務8.08萬人次，同比增長148.79%。

納入監測的單位中有文化和旅游新業態單位209家，累計接待游客142.72萬人次，同比增長98.87%，實現營業收入1.47億元，同比增長65.03%。

二、全省文化和旅游市場主要特點

游客在參加長沙海底世界舉辦的端午節粽夏漢服游園會活動

（一）特色民俗活動豐富文旅產品新供給。端午假日，全省各地緊緊圍繞“端午”，推動中華優秀傳統文化傳承弘揚，深入挖掘和拓展文化旅游內涵，開展了豐富多彩、各具特色的民俗節慶活動。長沙市非遺中心體驗活動（夏布織造技藝、傳統和香制作技藝、長沙棕葉編）參與游客較多，熱鬧非凡；坡子街火宮殿舉行“端午節廟會”。永州江華千年瑤寨桐沖口舉辦“神州瑤都·五色江華”2023年“健康五月五”叩瘟吉暨瑤醫藥節，推出“上刀山、下火鏈、包福滿粽、潑水洗塵抓福魚、有氧踏步挑戰、瑤醫免費問診、瑤藥農特產品展銷”等活動。益陽市資陽區文化館開展“觀廉潔作品 過清廉端午——廉潔主題作品線上展覽活動”。湘西州吉首矮寨奇觀旅游區“粽”情端午游，推出致青春·禮遇畢業季、掛絲帶祈福，吸引眾多學子前往；鳳凰古城、邊城茶峒、浦市古鎮等景區景點節目內容豐富、民族特色濃郁，舉辦了賽龍舟·搶鴨子等民俗活動迎來旅游小高峰。衡陽縣非遺舞蹈《龍騰獅躍慶盛世》等節目好評如潮，老百姓在家門口就可享受豐富多彩的“文化盛宴”。

游客在黃石寨游覽

（二）暑期家庭游、自駕游成為推動消費復蘇新動能。端午佳節大量人員返鄉探親，游客多以自駕出行，探親訪友為主。家庭游、周邊游、探親游、鄉村休閑游成為今年全省端午新的增長點；端午民俗、農耕采摘、露營野餐、下鄉消暑成為端午節假期四大熱門主題。永州道縣濂溪故里、陳樹湘烈士紀念園、何寶珍故里游客數量持續火爆，兩河口景區、月巖國家森林公園等景區游客量大幅上升；寧遠縣文廟-下灌-九嶷山景區-九嶷河旅游區線路受到廣大游客歡迎；江永勾藍瑤寨花海正值花開爛漫時節，吸引不少游客前往打卡拍照。常德桃花源景區以“ 濃濃端午情，暢游桃花源”為主題的端午系列文旅惠民活動，針對中、高考應屆學生推出景區游玩優惠政策，憑2021年準考證原件和本人身份證可免費游覽桃花源景區；歡樂水世界舉辦“嗨浪音樂節”，國內明星藝人加盟，熱烈酷炫的氛圍嗨爆全場。婁底市蔡和森紀念館，游客摩肩接踵，每天接待游客超三千人次；新化渠江源景區、桃花源景區和雅天門景區，成為市民避暑旅游首選。

游人在吉首市乾州古城胡家塘賞荷休閑

（三）龍舟競渡激發文旅融合新活力。賽龍舟是我國端午節的傳統習俗之一，人民群眾對龍舟競渡活動熱情空前高漲，“百舸爭流、萬人空巷”的壯觀景象在全省各地輪番上演。益陽市各縣市區有18個鄉鎮累計下水龍舟166條，參加活動人數達66萬人次。特別是2023年“山鄉新巨變 多彩新赫山”蘭溪雙橈龍舟表演賽憑借世界獨有的雙橈龍舟被《新聞聯播》報道，長99.9米、寬1.88米、可同時容納428人的“船王”霸氣登江更是引爆眼球，線上線下過億人次觀看。婁底市漣水河龍舟文化節緬懷、祭祀愛國詩人屈原，雙峰杏子鋪鎮水府廟生態旅游度假區舉辦首屆龍舟文化節，營造了濃厚的節日氛圍。湘西州花垣第二屆旅發大會暨第十一屆湘渝黔邊區龍舟賽更是極大的激發了三省居民的出游熱情。在“德武之鄉 龍騰東安”中國東安2023“舜皇杯”鄉村龍舟超級聯賽中，一條202.3米的長龍把現場氣氛推上高潮，20艘龍舟和594名參賽選手逐浪紫溪河。一場場精彩的龍舟賽，點燃全省端午旅游市場，品香粽、話龍舟成為端午假期的“裊裊余音”。

（四）旅游新業態提供市民出游新選擇。端午期間，全省各地緊緊圍繞加快建設世界旅游目的地目標，大力豐富文旅產品供給，努力打造文旅消費新模式新場景。湘西州土司大營度假區露營地、八面山房車營地、長潭崗休閑度假村露營地、峽谷星空露營基地等項目被年輕游客追捧；賽龍舟、旅拍、漂流、騎行、放風箏，成為當地文旅消費熱門新項目。點亮“夜經濟”成為城鎮文旅消費提質升級的發力點。婁底新化向東街打造夜宵一條街，讓游客流連忘返。張家界七十二奇樓、鳳凰磁浮星空光影奇幻夜、鳳凰古城、乾州古城等景區燈光秀表演更是吸引眾多游客駐足打卡留戀，接待游客再創新高。